如何选择系统规避羊毛党损耗？从黑产攻防看系统核心能力建设

“教你０元薅羊毛”“轻轻松松月入几千”……在微信、小红书、微博、抖音等社交平台上，这类教程正以“副业变现”“省钱妙招”的名义疯狂传播。黑产从业者甚至将薅羊毛包装成“低门槛创业项目”，吸引大量普通用户加入，形成“全民化”的灰色产业链。据统计，仅某头部羊毛网站单日访问量就超过50万人次，评论区充斥着“已提现”“求带”的打卡留言。在这场攻防战中，黑产的隐蔽性和适应性远超想象。

【多平台上瓶盖薅羊毛“副业”宣传】

品牌商应该如何选择系统，避免自己的营销费用成为黑产的“粮仓”？

一、四大流程环环相扣，羊毛党产出投入比高达10:1！

在“码=钱”这个简单粗暴的思维模式下，羊毛党以瓶盖码为交易核心，分工明确，环环相扣，形成了一条“瓶盖收集——线上分发——刷单兑奖——渠道变现”的产业链。

1、瓶盖收集
瓶盖收集是产业链上游环节，核心目标是获取未激活的有效瓶盖码。由于消费者扫码率普遍不足30%，大量瓶盖被当作废品丢弃，为黑产提供了源头资源。黑产借此通过废品收购站、塑料粉碎场及火车站、体育馆等人群密集场所获取资源。废品站主、环卫工人等成为稳定的底层收集者，部分区域还出现专人分拣、邮寄上门的专业化服务，使瓶盖从废弃物转化为具有交易价值的商品，形成稳定的回收网络。

2、线上分发

线上分发是产业链的核心流通环节，通过技术手段提升瓶盖码的交易效率，并形成专业化的地下交易网络。黑产利用工业扫码枪将瓶盖二维码批量转换为URL链接，替代人工逐一枚扫码，大幅提升效率并完成“洗码”筛选。

这些码源通过20余个核心羊毛网站及微信公众号、QQ群等社交媒体渠道售卖，平台间还通过串货、情报交换形成协同网络。瓶盖码单价因品牌、可用率等差异显著，尽管单笔订单多为5元以下，但日均交易量庞大，某功能饮料瓶盖码单日分发收入可达60万元。

购买这些瓶盖码的有专业的团伙也有零星的散客，其中以散客居多，占比超过85%，而这种羊毛党则恰恰是当下最难打击的一部分。帐号来自天南地北，不在同一台设备上，IP地址也不一样，被伪装的与正常用户无异的羊毛党大大提高的攻防的难度。

3、刷单兑奖

该环节分为散客与专业团伙两类参与者，依托不同手段突破平台风控规则。

羊毛散客：占比超85%，利用个人微信号少量购买码源，通过手动扫码领取小额红包，单次获利有限，主要作为“副业”参与。手中有但易伪装成普通消费者，难以分辨。

专业刷单团伙：依托猫池、群控系统、虚拟定位软件、代理IP平台等设备工具，批量控制数百账号，绕过账号、IP、设备、地域等限制规则。

4、渠道变现

黑产通过各类平台将扫码所得转化为现金。在电商平台，黑产以“折扣券”“福利品”等名义转售红包、卡券，或批量出售已兑奖瓶盖，部分团伙还通过虚假交易提现红包金额；在社交媒体，他们以“拼单返现”“内部渠道”等话术吸引用户购买，形成分销模式。针对“扫码送实物”活动，团伙兑换高价值商品后，通过二手市场或经销商回收渠道转卖，完成从虚拟奖励到实际收益的转化。

二、系统选择的核心标准：四大能力构建防护壁垒

（一）生产源头的“码安全”防线：杜绝未激活码泄露

黑产攻击的“**战场”是生产环节。若瓶盖码在印刷或仓储阶段泄露，即便活动未上线，黑产也能通过批量“洗码”提前套现。除了外部黑产通过技术手段窃取未激活码包等外部威胁，内部人员因操作失误或利益诱惑导致数据泄露等问题也不可忽视。

1.空码赋值技术
传统模式下，二维码在生产阶段已赋予奖励属性，一旦泄露即直接造成损失。空码赋值技术则让二维码在生成时仅保留**标识，不关联任何奖励信息。这意味着，即便黑产通过非法手段获取生产线上的码包，扫描后也会显示“无效码”，无法提前套利，从根本上切断未激活码的流通价值。这种“先有码，后赋值”的机制，将黑产的攻击窗口从生产阶段压缩至活动上线的瞬间，大幅降低泄露风险。

2.金融级加密传输

码包生成时采用金融级算法加密防止逆运算，每个二维码都有独立的随机密钥，通过自定义算法进行加密，同时选用高编码效率的字符集序列，以随机数为游标进行转码，兼顾印刷面积和数据容量。生成的码包采用加密算法分多包传输，并且单独渠道传送解密密码，保证任意一份数据被单独截获后均无法还原出任何二维码信息，同时码包采用非对称签名的数字指纹技术，以确保传输过程中数据不被篡改。

3.生产端对接

传统人工导入码包的方式易出现操作失误或人为篡改，通过工控软件与赋码设备的深度联动可实现全流程自动化，避免供应链内部人员监守自盗。

以米多为例，包材赋码环节，米多提供工控安全赋码软件给到包材厂，与现有包材厂打码硬件对接开发，所有码包均采用加密传输，只能工控软件进行解密和按生产计划自动分发码包进行打码，避免人工因素导致重复打码。打码材料通过工业摄像机进行校验和关联采集，采集数据通过工控软件加密后回传。

详细包材赋码流程如下，由专属工控安全赋码软件进行安全赋码和码包加解密传输，工控软件支持通过子账号在线下载码包和本地导入加密码包。

（二）动态行为识别：让机器操作无所遁形

黑产为了规避系统的监测，常采用分散操作的策略，即单个设备控制数十上百个账号，哪怕只是羊毛散客，每个人手里也好几个账号打底，每个账号每日扫码次数严格控制在品牌设定的阈值内，伪装成普通的“消费者”，和正常的消费者扫码混在一起，难以触发系统的异常监测。这种“精细化作案”对系统的行为识别能力提出更高要求，需要从设备特征、网络轨迹、操作习惯等多个维度构建立体监测体系。

1.设备、行为、网络

针对同一个设备多个账号，系统会通过识别设备的**标识（如硬件序列号、传感器参数）判断是否存在异常。当同一个设备频繁切换不同账号扫码，或检测到改机软件、模拟器、群控设备等特征时，即判定为“设备风险”——这类设备通常被专业团伙用于批量控制账号，真实用户极少出现“一机多号”的极端情况。

而对于操控多个设备进行盗扫的，扫码地点往往具有高度的集中性，多个账号在同一地点或相邻地点频繁扫码，可通过IP地址进行识别。

网络层面的监测聚焦IP地址的异常聚集。若在同一IP内出现多个不同用户ID连续、高频的扫码行为，系统就会对该IP重点关注，并给品牌商发送相关预警信息；一旦用户ID扫码超过次数限制，该IP也会被系统自动拉黑，在IP内的用户ID将不能继续扫码领奖。

而且，品牌商在系统后台对异常用户进行排查时，若发现其确实存在可疑的灰产行为，如使用虚假账号、批量扫码等，也可手动将其拉入黑名单，限制其继续参与活动。

对于那些连续多天出现密集扫码行为的用户，品牌商可以直接在系统后台进行**拉黑操作，从而有效遏制灰产通过高密度扫码获取非法利益的企图，保护品牌扫码营销活动的正常运行。

2.多维度风险打分模型

多数品牌商常常采用的限制措施，如单个ID/账号每日领取次数限制；图形验证码防止自动机；手机短信验证码提高参与门槛；账号次数限制频繁领取；活动参与限制地区等，但是随着黑产团队的技术能力提高，这些限制措施愈显力不从心。羊毛党的“武器库”在升级，系统风控必须更智能。

品牌商可以选择能够接入腾讯天御风控体系的一物一码系统，该体系能够持续、实时对IP、号码、URL、APK等进行风险检测与标识。通过对大量数据的分析，建立高实时性的精准画像，全面、准确地掌握用户行为特征，并以此构建全面、准确的安全情报，覆盖率高达96%+。

通过对扫码时段、操作间隔等多维度数据进行深入分析，能够精准识别出脚本操作等羊毛党特征。正常用户扫码行为具有随机性，扫码时段分散，操作间隔时长不一；而“羊毛党”使用脚本操作时，扫码时段往往较为集中，操作间隔几乎相同。一旦发现批量注册、频繁登陆等异常行为的账号，系统会立即进行严密监测识别，及时将黑产账号拦截在外，让“羊毛党”无处遁形。

收集大量正常用户和“羊毛党”的行为数据，不断优化行为模式分析算法，提高羊毛党识别的准确率。“羊毛党”的行为特征并非一成不变，他们会随着品牌商防范措施的升级而不断调整策略。定期更新模型参数，使模型持续适应“羊毛党”不断变化的行为特征，确保对“羊毛党”的精准识别。

（三）弹性策略调整：让黑产无利可图

静态的活动规则就像固定靶心，黑产很容易通过多次试探摸透规律，比如掌握单日扫码上限后，用大量账号分批作案。因此，系统需要具备“动态博弈”能力，通过实时调整策略让黑产无法稳定获利。

1.奖励金额智能调节

系统会实时分析参与用户中的风险账号比例，根据实时风控数据动态调整红包金额。当发现活动参与用户中可疑账号比例增加时，适当降低整体红包金额，在一定程度上减少“羊毛党”的获利空间；当活动参与情况正常时，恢复正常红包金额设置。真实用户可能对小额红包仍有参与意愿，而黑产因批量操作的人工、设备成本较高，获利空间被压缩至接近成本线，甚至出现亏损，从而主动放弃攻击。当风险比例回落至正常区间，系统会逐步恢复原有奖励金额，既保证活动对真实用户的吸引力，又避免预算被恶意消耗。

2.分时段风控等级切换

分时段风控等级切换则针对黑产的“潮汐式攻击”。例如，黑产常选择凌晨2-5点集中刷奖，利用人工监控薄弱时段作案。实时监控活动数据和风控系统运行情况，根据实际情况及时调整风控策略和参数。例如，当发现某一时间段内大量可疑账号涌入时，可临时提高风控等级，加强对账号的审核。例如，增加对账号注册信息的核查、对设备信息的追踪等。通过实时监控与灵活调整，能够及时应对“羊毛党”的集中攻击，保障活动的公平性和品牌商的利益。

（四）数据联防联控：打破“信息孤岛”困局

黑产作案往往跨品牌、跨平台流动，单一品牌的数据如同信息孤岛，难以全面识别惯犯。例如，一个在A品牌活动中被标记的风险账号，可能换个品牌继续作案。打破这种困局需要构建“数据共享+交叉验证”的联防体系。

1.运营商实名验证

为了有效识别真实用户和黑产账号，品牌商可以构建一套完善的用户实名验证体系。运营商实名验证是**道关卡。与运营商合作，通过运营商提供的真实号码认证服务，对参与活动的手机号码进行实名验证，防止接码平台的虚假号码参与活动。接码平台提供的虚假号码无法通过运营商的实名验证，直接被拦截在外。

由于市面上的扫码活动大部分都是通过微信小程序领奖，还结合微信实名信息进行身份核验。微信实名生态体系要求用户绑定银行卡等信息，并完成实名认证，这就为账号的真实性提供了一层保障。同时，引入手机号快速验证组件，确保领奖人注册的手机账号与持有人微信绑定的手机号一致，进一步增加账号的可信度。形成“运营商认证+社交平台认证”的双重校验。

2.行业黑名单共享

对抗零散的小羊毛党，则主要通过基于动态关联评估的黑名单共享机制下的联防联控。事实上，很多零散的小羊毛党都并非玩票的普通消费者，而是会频繁的参与到各种品牌活动中的“常客”，所以通过对扫码行为的监测和不同品牌间黑产数据的动态关联分析，就能将很大一部分小羊毛党识别出来。

当某个设备指纹或手机号在任一品牌活动中被标记为高风险，其风险特征会实时同步至所有合作品牌的系统，尤其是针对频繁参与多个活动的“职业羊毛党”，使其无法通过更换品牌继续作案。

三、选型避坑指南：警惕“伪智能”系统三大陷阱

以上介绍了一些如何识别预防被薅羊毛的方法，品牌商在选择扫码营销系统,，企业需警惕三类看似先进、实则存在结构性缺陷的“伪智能”方案，避免因技术选型失误导致防护失效或用户体验受损。

1.警惕“单点防护”噱头

部分服务商推出的系统仅具备基础扫码计数功能，却宣称“全面防薅”。这类系统往往只能实现单一维度的规则限制（如单日扫码次数），但对设备作弊（如模拟器、改机软件）、网络异常（如黑产IP集群）、行为模式（如脚本批量操作）缺乏立体监测能力。黑产通过虚拟定位软件绕过地域限制，配合接码平台批量注册账号，轻易就能绕过这些限制。单点防护如同“头痛医头脚痛医脚”，黑产总能找到未被防御的薄弱环节突破，企业需选择具备设备、行为、网络多维度联动的系统。

2.拒绝“数据孤岛”系统

部分自研系统或小众服务商的解决方案，因无法对接外部风控数据，形成信息孤岛。黑产利用这一缺陷，在不同品牌、平台间流动作案——例如在A品牌被封禁的风险账号，换个品牌仍可正常参与。真正有效的系统需具备数据联防能力，如接入行业共享黑名单、对接运营商实名数据，实现“一处标记、全网拦截”，让黑产跨平台作案成本陡增。

3.规避“重功能轻体验”设计

过度追求安全防护而忽视用户体验的系统，往往设置复杂验证流程（如三级验证码、强制手机号绑定、分享3人解锁奖励），导致真实用户因操作繁琐放弃参与。反而让黑产趁虚而入——由于真实用户基数小，异常扫码行为更难被识别。理想的系统应实现“无感化风控”：通过设备指纹、行为轨迹等隐性数据识别风险，仅对高风险用户触发显式验证，既保障活动参与流畅性，又能精准拦截黑产。

四、选择系统就是选择“黑产对抗同盟”

扫码营销的本质是“用利益精准触达用户”，而系统的价值在于确保每一分预算都花在真实消费者身上。

系统选型的核心是平衡“防护力度”与“业务适配性”。企业需优先考察系统是否具备从生产端码安全到用户端行为识别的全链路防护能力。面对黑产持续升级的技术手段，企业应摒弃“一劳永逸”的防护思维，选择具备持续迭代能力的服务商。优秀的系统不仅是技术工具，更是具备黑产对抗经验的战略伙伴。

在扫码营销的战场上，没有永远的安全壁垒，只有动态进化的防御体系。选择与能“看懂黑产套路、算清成本账、平衡用户体验”的系统并肩作战，才是品牌在数字化营销中抵御利润流失、实现精准增长的核心竞争力。毕竟，真正的胜利不是消灭所有羊毛党，而是让每一元营销预算都能创造一元的用户价值——这需要技术的智慧，更需要商业的洞察。

关于米多

米多公司成立于2014年，是国内领先的营销数字化整体解决方案提供商，在营销领域致力于以企业业务能力（EBC）为核心，构建基于“立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢”的产业互联网营销服务平台，赋能企业通过“网络协同”和“数据智能”双螺旋引擎，用数字化驱动业务增长。累计服务酒类行业、快消行业、日化家清行业、化工建材行业、茶叶行业等品牌类企业逾3000家，包括茅台、可口可乐、宝洁、高露洁、维达、立白、雪花啤酒、劲牌、绿箭、嘉士伯、美涂士、华新集团等。

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