珍酒四重防伪升级：一物一码如何筑牢白酒行业“防伪金字塔”

白酒行业的假冒伪劣问题如同附骨之疽，长期困扰着品牌商与消费者。消费者担心花高价买到假酒，损害健康与权益；品牌商则因假货分流市场、破坏声誉而损失惨重。

在信任危机日益凸显的背景下，防伪已不仅是对抗造假的技术手段，更是品牌对消费者承诺的核心载体。为此，大珍・珍酒（珍酒・2020 真实年份）重磅上市时，在防伪侧，其构建了“四重防伪”体系，打造了立体防伪堡垒。

01 解码珍酒“四重防伪”：多维度构建防伪壁垒

1）瓶盖内外防伪码

作为消费者最易接触到的防伪标识，扫码即可快速辨别真伪，为消费者提供了**道也是最重要的便捷防伪关卡。消费者只需轻松扫码，系统即刻反馈验证结果。

外码便于消费者在购买后，但不饮用时快速核验，无需拆封即可初步确认产品真伪；瓶盖内码则在开瓶后提供二次验证，确保从购买到饮用的全环节防伪保障。

（来源：酒业家视频号）

2）酒标NFC芯片

通过一触溯源功能，消费者只需将支持NFC功能的手机贴近酒标，即可瞬时获取该瓶酒的核心身份信息——包括其储存的具体库区、源头陶坛的**编号以及具体的出厂瓶序。

这种近场交互方式，不仅提供了直观的溯源体验，增强了消费者对产品真实年份的感知，其技术门槛也大幅提升了造假者的仿制难度。

（来源：酒业家视频号）

3）酒标内置**编码

酒标内置**编码 则是产品身份的隐形锚点。这个编码精准对应着产品的库区、陶坛与瓶序信息，并与NFC芯片读取的数据保持严格一致。

它作为一道隐藏的校验关口，确保了关键溯源数据在多维验证中的高度统一性和不可篡改性，从底层逻辑加固了防伪体系的可靠性。

（来源：酒业家视频号）

4）瓶身喷码

大珍·珍酒瓶身喷码，记录了清晰可见的生产信息，如批次号、日期等。虽然其防伪作用相对基础，主要作为物理层面的辅助标识，但清晰的喷码仍是合规生产与流通记录的直观体现，与数字防伪手段形成互补。

（来源：酒业家视频号）

02 一物一码：珍酒防伪体系的核心支撑力量

1）**标识赋予产品“数字身份证”

在珍酒的防伪体系中，一物一码技术犹如核心引擎，为整个防伪体系提供了强大的支撑。与传统的防伪标识相比，这种 “数字身份证” 具有无法造假和**性的优势。

传统的防伪标识如荧光标签、全息图案等，造假者通过一定的技术手段较容易进行复制，而一物一码技术为每一个产品赋予的****的身份标识，让造假者难以模仿。每一个二维码都对应着一个单独的产品，就像每个人都有**的身份证号码一样。

如果造假份子试图通过复制某一个产品上的二维码进行批量生产，那么在消费者扫码查询的过程中，频繁的扫码记录会引起一物一码系统的警报。系统会根据扫码的频率、地点等信息判断可能出现码被复制的情况，从而及时提醒品牌方。品牌方接到警报后可以快速响应处理，采取相应的措施防止假货进一步流通。

而如果造假份子自己随机印刷二维码，这些二维码在通过品牌商的一物一码系统查询时，由于没有在系统中进行备案，会直接现出原形。在这种情况下，有些造假份子可能会单独建立一个假网站，让消费者在扫码后跳转到假网站，误以为手中的假货是正品。

但这种手段也很容易被分辨，因为假码对应的网址域名和主体与品牌官方存在明显差别。品牌官方网站的域名规范、**且稳定，通常会包含品牌的核心名称等关键信息，而造假者为了躲避监管，假网站的域名可能会频繁更换，并且在拼写方面也不规范，往往会使用与官方域名相似但存在细微差别的拼写方式，消费者和监管部门只要仔细辨别就能发现其中的问题。

2）便捷交互提升消费者防伪查询体验

对于消费者来说，一物一码的防伪查询过程快速且便捷。在购买产品后，他们无需学习复杂的防伪知识，也不需要借助专门的防伪工具，只需要打开手机的扫码功能，对着产品上的二维码轻轻一扫，就能在短时间内获知产品的真伪结果。

这种简单的操作流程大大降低了消费者的防伪查询门槛，让每一位消费者都能轻松完成防伪验证。相比于其他物理防伪手段，如需要消费者根据提示仔细观察防伪标识的纹理、颜色变化等进行分辨，一物一码的防伪查询方式更加省事省力。

传统的物理防伪往往需要消费者具备一定的观察力和防伪知识，否则很容易判断失误。而一物一码技术将复杂的防伪验证过程简化为一次扫码操作，给予了消费者更好的体验。

这种良好的查询体验不仅提高了消费者进行防伪查询的积极性，也让他们在消费过程中感受到品牌对消费者权益的重视，进一步提升了消费者对品牌的好感度。

3）扫码记录可追溯

一物一码系统的扫码记录可追溯功能为防伪验证增添了又一道保障。该系统会详细记录每一次扫码的相关数据，包括一瓶酒在售出后有多少人扫描二维码查询真伪、扫描的具体次数以及每次扫码的时间等信息。

这些数据就像产品的“行为日志”，完整地记录了产品在市场流通中的防伪查询情况。例如，一瓶从未被拆封、开瓶的酒，当消费者初次扫码时，系统会直接记录下这次扫码的时间、地点等信息。

如果出现二次扫码的情况，系统会自动判定该扫码并非**次扫码，并在消费者的查询页面进行提醒。这样一来，当消费者购买后开瓶扫码查询防伪时，如果防伪查询页面提醒该码已被扫码，那么消费者就有理由怀疑其所购买的产品并非正品。

这一功能让消费者能够及时发现问题，维护自己的合法权益。同时，对于品牌方而言，这些扫码记录也具有重要的价值，品牌方可以通过分析扫码数据了解产品的流通情况、消费者的查询习惯等信息。

03价值升级：防伪之外，一物一码如何赋能品牌？

1）搭建消费者连接桥梁

在传统的消费模式中，品牌与消费者之间的互动往往局限于购买环节，购买行为结束后，双方的连接就基本中断。而一物一码防伪系统则可以为品牌改变这种状况，成为品牌链接消费者的有效纽带。例如，品牌可以设置消费者在扫码查询防伪时，需要跳转至会员小程序并完成注册，才能获取扫码结果。

珍酒的一物一码防伪就采用了这样的模式，消费者扫码后会自动跳转至品牌的小程序，在完成注册成为会员后才能获得防伪查询结果。这一过程看似增加了消费者的一个操作步骤，但实际上却成功地实现了品牌与消费者的首次连接。

通过注册会员，品牌获取了消费者的基本信息，为后续的用户深度经营埋下了伏笔。消费者在注册会员后，不仅能够完成防伪验证，还能接收到品牌推送的相关信息，如产品介绍、品牌活动等，从而增强了与品牌的互动性。

这种将防伪与用户运营无缝衔接的方式，让品牌能够更好地了解消费者需求，提升消费者的品牌忠诚度。

2）消费者数据捕捉

数据捕捉能力让一物一码系统超越了单纯的防伪工具属性，成为品牌洞察市场的 “数字眼睛”。

扫码时间数据能够反映消费者的购买习惯与使用节奏；地域分布数据可以勾勒出产品的市场渗透情况，哪些区域消费活跃度高，哪些区域存在市场潜力，都能通过数据直观呈现；扫码频次则间接反映了消费者对产品的信任度与复购意愿。

这些零散的数据经过系统分析，能够聚合形成清晰的消费者画像，包括消费偏好、购买能力、地域特征等维度。

品牌基于这些画像进行营销决策，能够精准匹配消费者需求，避免盲目投入，提升营销效率。这种数据驱动的运营模式，让品牌能够更敏锐地把握市场变化，及时调整策略，实现从经验决策到数据决策的转型。

3）联动营销

①C端营销

一物一码技术还为品牌的C端营销带来了新的思路和方法。品牌可以通过设置 C 端扫码领奖活动，来提升消费者的扫码兴趣。

当消费者扫码查询防伪时，除了获取真伪信息外，还有机会获得品牌提供的奖励，这种方式不仅能够吸引更多消费者积极参与扫码防伪，还能增强消费者与品牌之间的互动。

对于品牌而言，借助一物一码实现的 C 端费用精准滴灌，能够有效避免费用被渠道拦截的问题，让营销费用真正作用到消费者身上。而对于消费者来说，这些符合他们需求的小奖励就像一份 “小确幸”，能够提升他们对品牌和产品的好感度，从而让品牌更深地占领消费者心智。

不过，针对大珍・珍酒这类高端产品，在设置 C 端扫码领奖的奖励时需要格外用心。如果只是设置普通的红包奖励，可能难以调动高端消费者的扫码积极性。

品牌可以结合高端消费者的消费需求和生活品味，设置更具吸引力的奖励，如高端品鉴会的参与资格、品牌定制的高端礼品、与品牌文化相关的限量版藏品等。这些奖励不仅能够提高消费者的扫码积极性，还能与高端产品的定位相匹配，进一步提升品牌的高端形象。

②b端营销

bC关联返利（消费者开瓶扫码盖内码查询防伪，系统则识别产品被动销，触发除了针对消费者的C端营销外，品牌还可以借助一物一码防伪和关联返利模式，联动b端，提升渠道活力，比如bC关联返利。

当消费者开瓶扫码盖内码查询防伪时，系统会自动识别该产品已经被消费，即产品被动销。此时，基于产品在生产和流通环节绑定的渠道关系，系统会触发返利机制，将相应的返利通过万能零售助手发放给对应的动销终端。

这种模式一方面极大地调动了终端的推荐积极性，因为终端为了获得更多的返利，会更积极地向消费者推荐珍酒产品，从而提高产品的销售量。

另一方面，终端为了能够顺利获得返利，会积极配合品牌完成扫码绑定等操作，品牌也借此机会通过营销实现了渠道数字化。

通过消费者扫码与终端扫码绑定的货物流向关系，品牌能够高颗粒度地采集到各个终端的动销数据，包括每个终端的销售数量、销售频率等。

这些数据让品牌能够清晰地了解到不同终端的销售表现，从而识别出高价值终端。品牌可以根据这些数据对终端进行分级管理，为高价值终端提供更多的支持和资源，同时对销售表现不佳的终端进行分析和优化，进而提高整个渠道的运营效率和销售业绩。

04 总结

珍酒通过构建“四重防伪”体系，并依托一物一码技术，为产品筑起了一道坚不可摧的立体防伪堡垒。这一体系不仅有效保护了消费者的权益和品牌的声誉，还为品牌与消费者之间搭建了紧密的连接桥梁。通过一物一码技术，品牌可以捕捉消费者数据、实现联动营销，为品牌的持续发展和创新提供有力支持。

关于米多

米多公司成立于2014年，是国内领先的营销数字化整体解决方案提供商，在营销领域致力于以企业业务能力（EBC）为核心，构建基于“立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢”的产业互联网营销服务平台，赋能企业通过“网络协同”和“数据智能”双螺旋引擎，用数字化驱动业务增长。累计服务酒类行业、快消行业、日化家清行业、化工建材行业、茶叶行业等品牌类企业逾3000家，包括茅台、可口可乐、宝洁、高露洁、维达、立白、雪花啤酒、劲牌、绿箭、嘉士伯、美涂士、华新集团等。

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