紧急！网售10类重点产品赋码核验要落地，别等被平台下架才慌！

经中国物品编码中心深圳分中心审核、中国物品编码中心发证，全球首张“产品数字身份证”已于2025年8月29日正式颁发，编号20250829000001。品胜电子成为首家获得该标识的企业，标志着网售重点产品质量安全赋码核验试点工作已进入实质性推进阶段。

近年来，随着互联网经济的快速发展，网络购物已成为消费者日常消费的重要途径。然而，网售领域相关主体质量安全责任落实不到位，假冒伪劣、以次充好现象屡禁不止，产品质量监督抽查不合格率远高于线下水平。

因此，基于保障消费者权益、规范市场环境的考量，国家市场监管总局推行“网售重点产品质量安全赋码核验试点工作”正在加速推进，通过“一物一码”方式实现从生产到消费的全过程溯源。

目前，深圳、广东、成都等多地已经启动试点工作。各地市场监管部门正在组织生产企业开展专项培训，指导企业落实产品赋码措施。

一、政策核心：哪些产品与平台需要立即关注？

1.试点覆盖范围：从局部到全国，主流平台全参与

市场监管总局联合淘天、快手、拼多多、抖音、京东、苏宁易购、小红书、得物、唯品会、腾讯10大电商平台，针对安全帽、电动自行车、燃气灶具、电磁灶、储水式电热水器、延长线插座、移动电源、童鞋、灭火器、家用可燃气体探测器10类与民生安全紧密相关的高风险产品，启动为期6个月的赋码核验试点工作。

涉及的10类产品，均是线上销售问题高发的品类，比如移动电源的容量虚标、延长线插座的电路安全问题，多次登上消费者投诉榜单，因此被监管层优先纳入。比如说今年上半年，国产充电宝****的罗马仕召回49万台存在安全隐患的移动电源、旗下移动电源的3C证书几乎全数被撤销、官方旗舰店下架所有移动电源产品。

（图片来源：互联网）

未赋码或核验不通过的产品，根本无法正常上架销售。此时若能提前对接符合国家要求的赋码系统，就能抢在竞品前稳住线上销路，而不是等平台拦截后再紧急整改。

2.试点的核心目标：解决网售痛点，构建全链路监管

赋码核验的本质是通过“生产源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码”的全链条机制，破解网络销售中假冒伪劣、货不对板等问题。

对企业来说，这既是合规要求，也是规范自身生产销售流程的契机。通过赋码，产品实现“来源可查、去向可追”，后续出现质量问题时，企业能够快速定位责任环节，有效减少纠纷和损失。

这一机制的建立推动形成政企协同、社会参与的质量共治体系，切实增强消费者安全感。

二、品牌商如何应对变局

1.优先进行合规评估

先做产品与渠道自查。企业需先明确自身生产的产品是否在10类重点产品范围内，可对照试点清单核对。

其次需评估合规时间表和要求：不同省份的试点推进节奏略有差异，广东、山东等首批试点省份的企业，需在3个月内完成核心产品赋码，其他地区企业虽有缓冲期，但也应提前规划，避免因信息滞后而陷入被动。

2.选择适合的技术方案

根据产品特性和成本预算，选择既能满足合规要求，又具备营销扩展能力的赋码解决方案。方案应具备灵活性，能够适应不同平台的要求。

许多企业担心如果提前做了赋码系统，与后续国家政策不符还需要重建。实际上，政策支持企业将已有的追溯防伪系统进行升级对接，只要能够达到国家要求的核验标准即可。

1）快速对接，现有系统不用重建

选择解决方案时，需要重点考察其是否具有快速对接能力，能否与企业现有ERP、SCRM、防伪系统进行对接；编码规则是否符合国家标准转，将来无需推倒重建，**限度保护企业原有投资。

2）多重防伪，安全可靠

防伪技术需要达到行业领先水平，采用多重保护措施，比如采用区块链存证+数字水印+物理防伪三重保护，确保每个码的**性和安全性。同时支持多种赋码方式：贴标、激光刻码、一体化包装印刷等，满足不同产品的包装需求。

3.划长期数字化蓝图

将赋码核验纳入企业数字化转型的整体规划中，使其成为业务增长的基础设施而非孤立项目。

比如赋码收集的消费者扫码数据，可与企业的CRM系统打通，完善用户画像；产品追溯数据可用于优化供应链，减少库存积压。不能只把赋码当成应付监管的任务，而应看作提升企业数字化能力的契机，让短期合规投入转化为长期竞争优势。

4.注重内部协同推进

考虑到赋码工作涉及生产、品质、营销和电商等多个部门：生产部门负责在产品出厂前完成赋码；品质部门需确保录入的质检信息真实准确；营销部门可借助赋码设计用户互动活动；电商部门则要对接平台完成验码。这就需要企业建立跨部门的协同机制，比如成立专项小组，定期召开进度会议，明确各部门职责与时间节点，避免因部门间配合不畅导致赋码工作延误。

三、从合规要求到增长引擎

1.营销功能融合

产品码不仅可以承载溯源信息，还能成为连接消费者的桥梁。通过合理设计实现"一码两用"，既满足国家合规要求，又能承载营销功能。消费者扫码验证真伪的同时，可以参与抽奖、积分、会员注册等互动活动。使企业借助赋码实现用户互动、会员运营和精准营销等多种功能。

一些领先企业已经通过赋码实现了营销活动的精准触达和效果追踪，大幅提升了营销投入产出比。

因此除了基础合规功能，解决方案还应具备营销赋能能力。包括多种营销模板支持、数据分析和决策支持等功能。企业可以随时发起营销活动，实时查看活动效果。

2.数据资产沉淀

每一次扫码背后都是宝贵的消费数据。源自消费者扫码所获得的一手数据，如消费者的所在地区、扫码时间、查看的产品信息等，最直观反映出消费者需求。比传统的市场调研更加准确和及时，能够为企业决策提供有力支持。

先进的赋码系统提供多维数据分析看板，包括扫码地域分布、时间分布、用户画像、渠道健康度等。这些洞察帮助企业在合规基础上，获得宝贵的市场信息，优化产品布局和营销策略，将合规要求转化为数据资产。

3.差异化竞争优势

在同行还视赋码为负担时，率先完成数字化布局的企业已经建立起新的竞争壁垒。一方面，合规产品能避免下架风险，稳定线上销路；另一方面，带有“数字身份证”的产品，在商品详情页会有专属标识，能提升消费者信任度，相比未赋码的竞品更易获得点击和转化。

同时，各大电商平台为鼓励企业合规，会对率先完成“亮码”的品牌给予资源倾斜——比如在搜索排序时优先展示，在平台活动中给予更多曝光位。

四、立即行动：避免最后一刻的匆忙与被动

很多企业低估了系统改造需要的时间。从方案设计到实施上线，即使顺利也需要2-3周时间。如果等到平台强制要求，可能面临产品下架风险。

早期完成改造的企业，不仅可以避免后续的扎堆排队，还能获得平台流量支持。各大平台都会对率先完成"亮码"的品牌给予资源倾斜。

当前处于试点期，监管部门和技术服务商都能提供更多支持。过渡期后，这种个性化支持将会减少。现在行动的企业可以借助政策红利，以更低成本完成合规改造，并为未来争取更多发展机会。

政策合规是必答题，但智慧的企业已经把它做成了加分题。我们帮助客户在完成合规改造的同时，打造了全新的营销增长引擎。

如果您正在考虑如何应对网售赋码新规，欢迎立即咨询我们的专家团队。提供免费的系统诊断和方案设计服务，帮助您用最小的成本完成合规升级，并获得额外的营销收益。

立即行动，不要让合规成为负担，而要让合规成为优势。

关于米多

米多公司成立于2014年，是国内领先的营销数字化整体解决方案提供商，在营销领域致力于以企业业务能力（EBC）为核心，构建基于“立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢”的产业互联网营销服务平台，赋能企业通过“网络协同”和“数据智能”双螺旋引擎，用数字化驱动业务增长。累计服务酒类行业、快消行业、日化家清行业、化工建材行业、茶叶行业等品牌类企业逾3000家，包括茅台、可口可乐、宝洁、高露洁、维达、立白、雪花啤酒、劲牌、绿箭、嘉士伯、美涂士、华新集团等。

如想获取“营销数字化解决方案”，请私聊我~